Une Barbie islamiquement correcte

Malgré les ruines et les dégâts causés au commerce libanais par les bombardements israéliens de cet été, on les trouve sans difficulté. Elles trônent dans la vitrine d'un grand magasin du quartier sunnite de Beyrouth. Sagement alignées dans de jolies boîtes roses, répliques quasi exactes des emballages de la célèbre Barbie américaine, les poupées Fulla (jasmin, en arabe) font un tabac. Près de 2 millions et demi d'exemplaires ont déjà été vendus, selon les professionnels du secteur. Il faut dire que le prix est séduisant. Fulla ne coûte qu'une dizaine d'euros en moyenne.

Lancée par NewBoy Design, une grande marque de jouets syrienne, elle est la soeur jumelle mais islamique de la célèbre créature de rêve à l'américaine. L'un des modèles est couvert de la tête aux pieds d'une longue abayah noire. La version working girl est moins austère. La chevelure de la poupée n'est recouverte que d'un foulard de couleur vive. Fulla n'est pas la première à porter la coiffe islamique. Razanne, modèle vendu par une firme américaine, l'a précédée. Mais elle n'a jamais franchi les frontières du Maghreb ou du Proche-Orient.

Pour Fawaz Abidin, de NewBoy Design, le succès de la poupée tient à sa personnalité : « Il ne suffit pas de mettre un hidjab à une poupée Barbie. Il faut créer un personnage positif auquel parents et enfants puissent s'identifier. » Les publicités diffusées à la télévision présentent Fulla comme une personne « honnête et aimante, qui respecte son père et sa mère ».