Depuis deux générations, OCB est la marque de « ceux qui les aiment bien roulées ». Ce viril slogan est pratiquement aussi vieux que le n° 1 français du papier à cigarettes, basé à Perpignan. Le produit se vend sans publicité. A priori, cette activité sans histoire du Groupe Bolloré Technologies n'aurait pas dû faire parler d'elle. Pourtant, OCB est victime d'une rumeur insidieuse et sans fondement la marque serait une filiale du Front national, ou, variante, financerait le parti d'extrême droite qui semble avoir des conséquences sur les ventes. Le plan Orsec est déclenché.
Tabac, hamburgers, pilule... des produits sensibles
Nul ne sait d'où et quand la rumeur est partie. Le bruit court déjà depuis plusieurs mois chez les consommateurs, selon le concurrent Rizla-Croix (filiale du groupe britannique Imperial Tobacco), quand, au printemps 1996, elle parvient aux oreilles du principal intéressé. Un auditeur l'évoque en direct sur Fun Radio, dans l'émission favorite des jeunes, « Lovin' Fun ». Puis un groupe de rap de la région parisienne, Afrojazz, déclame, dans un disque aujourd'hui retiré de la vente par PolyGram : « Une des filiales du FN s'appelle OCB, faut pas les aider. » Le siège de Bolloré Technologies, à Puteaux, commence à céder à la paranoïa. L'intervention du gourou en matière de rumeur, le consultant Jean-Noël Kapferer (1), calme le jeu : « Le tabac, comme d'autres produits sur lesquels plane un discrédit moral, les hamburgers ou la pilule, suscite spontanément des rumeurs, explique-t-il. Et celles-ci se portent sur les grands noms, car tout le monde sait de qui on parle. »
Au départ, OCB espère que le phénomène s'éteindra de lui-même. Mais, à l'automne 1996, ses ventes baissent mystérieusement. Faut-il y voir la concurrence du nouveau papier de Rizla-Croix, Original, le premier garanti sans chlore ? Ou bien la rumeur ? Le directeur du marketing navigue à vue. En effet, Cédric Bolloré (un cousin de Vincent Bolloré, le PDG) ne connaît ni la part de marché d'OCB ni la taille du marché, car aucun syndicat ni panel ne fournit de données sur le papier à cigarettes. On sait seulement que les ventes de tabac à rouler devraient représenter 6 000 tonnes en 1997, sans compter la consommation illégale de cannabis.« Depuis 1996, notre chiffre d'affaires s'est tassé sur un marché qui a dû légèrement progresser », estime Cédric Bolloré. Certains « rouleurs » boycotteraient-ils OCB ? Pour en avoir le coeur net, en janvier 1997, Cédric Bolloré fait interroger 600 consommateurs par l'Institut d'observation et de décision (IOD). 15 % d'entre eux ont entendu parler de la rumeur. Toute la France est concernée. Il faut agir vite.
OCB se fait violence et rompt en avril dernier avec vingt années de silence. Pour éviter d'entretenir la rumeur par une allusion directe, la marque opte pour une campagne d'image susceptible, tant qu'à faire, de la rendre plus moderne. Publicis photographie donc en gros plan un mannequin noir tirant une langue interminable. « Le ton et les valeurs de ce visuel sont incompatibles avec le message de la rumeur », estime Cédric Bolloré. Une autre campagne suivra. OCB a retenu la leçon. Plus question de laisser le bouche-à-oreille communiquer à sa place.
(1) Auteur de « Rumeurs : le plus vieux média du monde », Seuil, 1987.
Secte, l'autre rumeur
Vous financez le Front national » et « En réalité, vous êtes la façade commerciale d'une secte » sont les nouvelles rumeurs apparues sur les entreprises depuis deux ans, selon Jean-Noël Kapferer, appelé comme conseil par une petite dizaine de sociétés chaque année. Le succès du FN aux élections municipales de 1996, d'une part, et la médiatisation des procès faits à l'Eglise de scientologie, d'autre part, ont fourni la matière première.
Un changement radical de stratégie : deux mois de campagne dans 10 000 bureaux de tabac.

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Tribal c'est de la balle !!!!!!!
Tout à fait d'accord avec Aëlphar : je viens de découvrir l'inscription "Bolloré" sur ma feuille. Et comme bolloré est le pote de sarko et que sarko n'est pas loin du fn (il a été élu avec leurs voix puantes), la réalité des années 2000 rejoint la rumeur des années 90. Et pas d'acc avec ouroboros, bolloré s'en met sûrement plus dans les fouilles grace à ses feuilles que l'ouvrier qui les fabrique ! Si en plus ses feuilles sont pleines de chlore, je viens d'acheter mes dernières OCB (pardon, bolloré)
je sui dacord avec ouroboros OCB ne finance pas le FN il faut areter de croire tous se ke les gen disen é en plus OCB est francé alor merde aidez un peu ce magnifique pays qui est le notre
M'enfin, OCB c'est pas FN, puis quand on achète OCB on nourrit pas forcément Bolloré mais surtout des salariés qui se peinent à sortir des feuilles de qualité fabriquer sur le sol français. et c'est pas rien aux vus de notre PIB. ça sert à rien de boycotter des produits comme ça. La politique : un désastre de conneries. Votez !!! Là c'est utile !!!
Tapez ' bolloré OCB' sur google vous tombez ici en premier lien. En premier lien pour un premier mensonge, ou le masque de l'hoerreur. Bolloré laves les couilles de sarko, il lui blanchit et ils se les échangent. OCB - Bolloré - Sarkozy - FN
franchement, politique d'hypocrite. moi etant un consommateur, je n'achete plus de OCB, question d'etique. je prefere utiliser des marque tel que SENSKY ou Smoking. d'ailleur la qualité est differente. ne plus nourrir OCB et donc BOLLORE!
Je sais bien que Bolloré peut attirer des inimitiés,cependant,ne pensez vous pas que les autres fabricants sont tout autant capitalistes que bolloré?
ocb ne fait plus parti du groupe bolloré mais a était racheté par républick technologie, quand a la marque zig zag elle apartien aussi a ocb...
OCB ne finance pas le FN mais Mr sarkozy (eh oui c'est le PDG d'OCB qui a invité Mr Sarkozy sur son yatch apres les elections!!)
Meme si je ne crois pas à cette rumeur, pour moi OCB reste affilié au groupe Bolloré... et je préfère acheter des marques moins présentes comme zig-zag, pour ne pas filer de thune à des gens ne partageant pas les même opinions politiques que moi...
Pour ma part celà fait bien 10 ans que j'ai entendu dire cette "rumeur". Et à l'origine, la personne qui m'en a parlé a cité un livre publié à l'époque et qui détennait la liste des entreprises donatrices au parti du fn. Entre autres, les restaurants Buffalo bill que je boycote soigneusement depuis et OCB bien sur, annoncé comme étant non pas directement financeur mais comme souteneur par l'entremise de l'un de ses principaux dirigeants... à partir de ses gains. voilà la source. maintenant, je trouve que votre article ne disculpe pas OCB, n'apporte pas la preuve de sa non participation... alors quoi faire ? en tout cas, clairement, si je n'ai pas fumé OCB depuis 10 ans (presque pas en fait) c'est bien à cause de cette rumeur, et je suis disposée à changer de cap, si je suis sure que ce n'est pas vrai... et la photo d'une belle blacke n'est pas un argument, j'ai tjrs pensé que le Fn est assez retord pour utiliser l'image d'une beauté noire pour sa pub !