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JeyJey91 est une véritable star sur YouTube, la plate-forme de partage de vidéos de Google. En un an et demi, près de 8,9 millions de personnes ont déjà visionné la démonstration de danse Tecktonik de cet adolescent français. Mais, en dépit d'un tel succès, YouTube a bien du mal à rentabiliser ce type de clips. « Les annonceurs restent frileux vis-à-vis des contenus non contrôlés », explique Marc Menasé, le directeur général de l'agence de communication interactive Nextedia (Lagardère).
C'est bien là le problème de YouTube. Car les contenus personnels, non maîtrisables et souvent sans intérêt, constituent la grande majorité des dix heures de vidéo mises en ligne toutes les minutes par les internautes. Sans parler des séries télévisées ou des films piratés. Or tout cela coûte cher. En infrastructures, mais aussi et surtout en dommages et intérêts réclamés par les ayants droit mécontents. Dernier exemple en date : en avril, TF 1 a attaqué YouTube en justice dans l'espoir de récupérer 100 millions d'euros, soit 10 fois le chiffre d'affaires réalisé en 2006 par le site. Pour Google, il est donc impératif de trouver un modèle économique viable, d'autant qu'il y a deux ans le rachat de YouTube lui a coûté la bagatelle de 1,65 milliard de dollars.
Seule solution pour séduire davantage les annonceurs : multiplier les accords avec les chaînes de télévision, les majors du disque ou du cinéma. Le site compte ainsi plus d'un millier de partenaires, dont CBS, Fox et Time Warner, ou, dans l'Hexagone, France Télévisions et Europe1. Mais, dans ces cas-là, les revenus générés sur les pages fournies sont partagés avec eux.
Une fois les contenus mieux maîtrisés, reste à trouver des formats publicitaires mieux adaptés. Depuis quelques mois, YouTube propose à ses annonceurs d'incruster des bandeaux défilant sous forme de liens dans les vidéos, ou bien de faire passer leur message sur des chaînes diffusées sur le site. « Les annonceurs qui dépensent plus de 300 000 euros par an disposent d'un espace dédié », précise Nicolas Beauchesne, responsable français de la monétisation de YouTube. Pour vanter les mérites d'un de ses gels coiffants, L'Oréal organise ainsi un concours de Tecktonik sur sa chaîne, Studio Electro. En escomptant le même succès que celui de JeyJey91...
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