TF1 zappe sa téléphonie mobile

En catimini, TF1 a mis fin à son offre de téléphonie mobile. Lancé en mai 2006 grâce à un accord de distribution avec Bouygues Telecom, TF1 Mobile n'a jamais vraiment décollé et souffrait de la comparaison avec les autres opérateurs de groupe de médias, comme M6 Mobile et Universal Mobile.

Un petit tour et puis s'en va. Lancée en mai 2006, l'offre mobile de TF1 s'est arrêtée en toute discrétion à la fin du mois de janvier. « Nous avons retiré l'offre TF1 Mobile de notre réseau de distribution », indiquait lundi matin une porte-parole de Bouygues Telecom, confirmant une information parue plus tôt La Tribune. Selon un accord de marque, Bouygues Telecom se chargeait jusqu'à présent de promouvoir les « mini-forfaits » dans ses 8000 boutiques, et conservait la gestion des abonnés. Les clients actuels resteront donc associés au réseau de Bouygues : ils continueront à bénéficier des « mêmes offres tarifaires » qu'auparavant et de leur « portail Internet dédié ». En revanche, les nouveaux venus seront aiguillés vers les autres forfaits de l'opérateur.

Lors de lancement de son offre mobile, TF1 tablait sur 300.000 abonnés dès la première année d'activité. Le dernier pointage officiel, qui date de fin août, faisait état de seulement 60.000 recrutements. L'objectif avait donc peu de chances d'être tenu, et TF1 Mobile souffrait de la comparaison avec les 760.000 clients de M6 Mobile, adossé depuis 2005 au réseau d'Orange, et les 600.000 fin novembre d'Universal Mobile, passé du réseau de SFR à Bouygues Telecom, selon le même principe d'accord de marque. TF1 était aussi confronté à la concurrence de NRJ Mobile, véritable opérateur mobile virtuel (c'est-à-dire gérant lui-même ses abonnés), lancé en novembre 2005 sur le réseau de SFR, qui affichait 340.000 clients fin janvier.

Pour se différencier des autres groupes de médias, entrés en  nombre dans la téléphonie mobile peu avant lui, TF1 misait pourtant sur sa considérable force de frappe commerciale ainsi que sur la bonne volonté de Bouygues Telecom, filiale du même groupe. Elle tenait aussi à se démarquer en ciblant les « plus de 25 ans à petit budget », et là où ses concurrents visaient traditionnellement un public plus jeune. La chaîne privée proposait ainsi trois mini-forfaits de une à deux heures, pour 19,90 à 29,90 euros par mois, ainsi que le portail dédié qui concentrait info, météo, sport, jeux et téléchargements. Mais aucune offre marquante qui peuvent faire la renommée d'un nouvel opérateur, comme les SMS illimités de Virgin mobile et de Neuf mobile, les appels illimités entre abonnés Orange chez M6 mobile, ou l'Internet et le mail illimité de Ten.