SFR à l'assaut des "largués" du mobile

SFR lance avec Sagem une gamme de combinés basiques pour les Français peu à l'aise avec la technologie. D'autres constructeurs sont sur les rangs. Le marché de la téléphonie mobile s'inspire du succès des appareils simples d'emploi, comme l'iPod.

SFR emprunte la machine à remonter le temps. Inspiré des combinés vieux de dix ans, le dernier-né des portables de l'opérateur en revient aux fonctions de base de la téléphonie mobile : les appels vocaux, les échanges de textos, l'organisation du répertoire… et c'est tout. De quoi déconcerter les férus de nouvelles technologies qui ne trouveront, sur cette nouvelle gamme Simply composée de deux combinés conçus par Sagem (l'un gris à clapet, l'autre noir standard) aucun des gadgets qui font fureur sur les appareils dernier-cri, comme vidéo, photo, radio, MP3, MMS, 3G et Bluetooth en tête. Même le menu a été dépouillé et la page d'accueil limitée à cinq informations jugées essentielles : l'heure, le niveau sonore, le témoin de charge, la réception réseau et l'affichage du numéro.

Faut-il y voir un soudain revirement stratégique ? Pas du tout, explique-t-on chez SFR. « Dix millions de Français de plus de 35 ans n'ont pas de téléphone portable, dont trois millions qui hésitent parce qu'ils ne sont pas à l'aise avec la technologie », justifie Jean-Michel Neyret, directeur général de l'opérateur en charge du grand public. « Simply, c'est un nouveau concept de téléphonie mobile pour ceux qui veulent juste téléphoner. » En clair, SFR fait le grand écart pour capter tous les publics, y compris les « largués » du mobile. La première année, l'opérateur table sur 200.000 abonnés. Mais sans révolution tarifaire néanmoins. Car le mobile est vendu 29 euros avec un forfait, 99 euros en pack pré-payé... soit plus cher que des portables plus performants ! « Le travail en amont a un prix », poursuit Jean-Michel Neyret. « Simply en fait peut-être moins mais de façon plus juste et plus simple ». La simplicité, ça se mérite.

En fait, SFR adapte à la France une offre lancée par son actionnaire Vodafone dans une quinzaine de pays depuis mai 2005. Cette année, deux autres mobiles d'autres constructeurs, « peut-être dotés de fonctions photo », devraient venir étoffer la gamme. Car Sagem n'est pas seul sur le créneau. A l'occasion du congrès 3GSM de Barcelone, mi-février, Sony Ericsson, pourtant réputé pour ses combinés haut de gamme, s'était fait remarquer en présentant le J100, doté simplement des fonctions de base et d'un écran couleur. Avec de tels combinés, l'industrie de la téléphonie mobile tente de se racrocher à une tendance forte de l'électronique grand public, illustrée par le succès de marques comme Apple, dont l'iPod et les ordinateurs jouent sur la simplicité pour se distinguer.