Environnement

Publicité: les perles de l'argument écologique

Benjamin Ferran -  29/05/2008 18:05  - L'Expansion.com 
 

Pour vendre voitures, vols en avion ou chauffages au gaz, les publicitaires jouent de plus en plus sur les vertus écologiques. Avec parfois quelques abus. Voici une sélection des plus flagrants.

L’environnement est un thème porteur pour la publicité. Dans un récent rapport, le BVP et l’Ademe ont étudié plus de 17.000 publicités télé, presse et affichage (mais pas internet) au deuxième semestre 2007. Environ 500, souvent pour des voitures, étaient liés à l’environnement, deux fois plus qu’en 2006.

Le Bureau de vérification de la publicité et l’Agence pour l'environnement et la maîtrise de l'énergie revendiquent donc leur vigilance. « A l'occasion du Grenelle, il y a eu un véritable déferlement. On aurait pu craindre une dérive, or ce n'est pas le cas », a souligné la présidente de l’Ademe, Chantal Jouanno, lors de la remise de ce rapport mardi.

En avril, les publicitaires et le gouvernement ont tout de même signé une charte « éco-responsable », pour établir les bonnes pratiques. Le texte a été vivement critiqué par les associations de consommateurs et de défense de l'environnement, qui doutent de son efficacité en l'absence de toute mesure contraignante.

Une publicité pour la Fiat 500 incitant au gaspillage.

Le rapport, qui pointe du doigt les mauvais élèves, répond en partie à ces accusations. En effet, environ 80% des publicités étudiés sont conformes. En l’absence de sanction, le BVP mise sur l’auto-régulation et la mauvaise réputation que risquent les marques et les annonceurs, dont les publicités ont pourtant déjà été publiées.

Florilège des « manquements » et « réserves » qu'il peut formuler.

Polluer jusqu’au bout de la nuit

« Je roulerai des heures jusqu’à ce que le soleil soit brûlé par le rouge flamboyant de ma nouvelle 500 », vante la publicité pour Fiat. Un slogan qui ne passe pas, à l’heure des économies d’énergie. Il est en effet, « contre-productif de valoriser le fait de conduire, des heures durant, son véhicule sans autre but que le plaisir de la conduite », note le rapport.

Hors de son élément naturel

Conçu au Japon, ce 4x4 est-il pour autant écolo ?

On connaît la scène : une voiture qui fonce dans le désert et cette mention « tourné à l’étranger ». Depuis peu, ces publicités sont interdites en France. Dans les publicités, les véhicules ne peuvent pas quitter la route, même à l’arrêt (c’est aussi nouveau). La publicité d'un camion Iveco en pleine mer ou d'une Suzuki sur la plage sont donc considérées comme des manquements aux règles déontologiques du BVP.

Un 4x4 bon pour l’environnement

« Conçu et développé au pays des accords de Kyoto ». Surmontant une publicité pour un 4x4 de Mitsubishi, ce slogan est « de nature à induire le consommateur en erreur », selon le rapport. Fait aggravant, il n’y a d’ailleurs aucune mention d’émission de CO2.

Le gaz, énergie « respectueuse de l’environnement »

Cette publicité pour Gaz de France constitue également un manquement, selon le rapport. « Si le gaz naturel est moins émetteur de gaz à effet de serre que le charbon, le fioul ou le propane […], il n’en reste pas moins émetteur de gaz à effet de serre. Cette énergie est donc “un peu plus respectueuse” de l’environnement », lui est-il reproché.

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Commentaires - (12)
Sky 8/6/2008 Recommander 3

Et allez donc ! De nouveau des insultes !!! Les tenants de la Pensée Unique ne supportent vraiment pas d'être contredits. Quant aux arguments non étayés : c'est la réalité de l'Histoire face à l'extrapolation de quelques années un peu chaudes ... On verra bien qui a raison !

fulcran 7/6/2008 Recommander 9

Ce sont les pro réchauffements qui avancent un nouveau paradigme. C'est à eux d'être démonstratif et de prouver ce qu'ils avancent. Personnellement, je ne vois pas ce que je dois argumenter... Pour les petites associations écolos, pauvres, courageuses sans beaucoup de moyens qui triment pour la bonne cause...hum hum ... Quel est le budget annuel de Greenpeace et du WWF ???? Les thèses écologistes trouvent de l'écho ? Où ? chez qui ? Pas chez mes voisins en tout cas. Ils sont sans doute comme moi un peu attardés, c'est vrai. On va les envoyer en camp pour les rééduquer. Quand à la fin de votre propos, il semble que vous perdiez légèrement vos moyens. Les attaques personnelles et diffamations n'ont jamais grandi la cause défendue. Peut-etre êtes-vous à bout d'arguments ? Quand à la police de la pensée, vous en donnez la bonne définition, merci. C'est très explicite et ça vaut mieux que de long discours. Je crois que vos différentes interventions ont le mérite de montrer à quoi conduit cette idéologie du réchauffement climatique : superstition apocalyptique, anathème et penseé sectaire. A quand l'étoile verte sur le bras de ceux qui ne font pas partie des élus.

jcf 5/6/2008 Recommander 3

@sky et fulcran: je suis désolé, mais les arguments que vous avancez ne sont absolument pas plus étayés que ceux que vous tentez de casser... Ensuite, ça ne vous surprend pas que des petites assoc écolos arrivent à mener un tel combat face à des industriels surpuissants pour qui cette histoire d'écologie est un vrai frein à leur développement (il n'y a qu'à voir le détricotage en règle du grenelle de l'environnement par nos politiques) ? Allons, si ces thèses écologistes commencent enfin à trouver de l'écho, c'est tout simplement qu'on est pas loin du trop tard ! Mais bon, je vois qu'il existe encore deux trois inconscients bien lavés du cerveau pour ne pas vouloir le voir. Quant à la police de la pensée, fulcran, elle est surtout là pour vérifier que vous réfléchissiez à peu près droit, et elle me semble plus que nécessaire lorsque la c******ie fait rage....

Sky 3/6/2008 Recommander 1

On oppose des modélisations sur ordinateur dont on connait la limite s'agissant de prévoir ne serait-ce que le temps qu'il fera dans une semaine à la paléoclimatologie qui ne se contente pas de regarder l'évolution de la température sur les 10 dernières années. Il est prouvé qu'il y a eu des périodes bien plus chaudes qu'actuellement (quand on cultivait des champs au Groenland = "pays vert") et cela bien avant l'ère industrielle. Il est prouvé qu'il existe des cycles solaires qui on une influence sur le climat depuis la nuit des temps. Mais c'est tellement moins vendeur que l'annonce d'une bonne vieille catastrophe qui permet d'obtenir des subventions colossales. La peur est le 1er business des écolos. Quant au GIEC, son problème est qu'il y siège bien plus de politiciens que de scientifiques. Voyez Al Gore, le plus scandaleux prix Nobel de l'histoire qui habite une maison dont le budget annuel d’électricité s’élève à 25 000 dollars, soit vingt fois celui de l’Américain moyen ! Sa seule piscine consomme plus d’électricité qu’un pavillon américain standard ! Et c'est ce type qui vient nous expliquer en jet privé dans des conférences à 200000 $ de l'heure ce que nous devons nous imposer pour sauver le monde ???

fulcran 2/6/2008 Recommander 10

Je tiens à féliciter les bons petits soldats qui viennent au secours de la plus grande manip de l'histoire scientifique. Analysons la dialectique des réchauffés du climat. Les arguments scientifiques et les arguments d'autorité sont très impressionants : la décennie la plus chaude de l'histoire... Depuis quand a-t-on des statistiques sur le climat ? Les experts du GIEC : combien ont quitté le GIEC depuis 2 ans en désaccord avec les prises de positions idéologiques d'une minorité agissante ? Tentative de minimisation : il n'y a que deux ou trois idiots isolés qui disent que la thèse est fausse, 1% des chercheurs... D'où viennent ces statistiques ? En revanche sur les grandes compagnies pétrolières qui paient des experts : accusations sans preuves. Si vous êtes contre, c'est que vous êtes manipulés par les grandes compagnies pétrolières. On peut peut-être dire que si vous êtes favorables à la thèse du réchauffement climatique, vous êtes manipulés par les groupes de pression médiatiques que sont Greenpeace, WWF, France Nature Environnement, Les amis de la terre... La plupart des chercheurs sont très alarmistes : par exemple, les grands experts scientifiques que sont Messieurs Hulot et Artus-Bertrand... A défaut de preuves sérieuses, on ressort toujours les vieilles méthodes qui marchent bien. La dialectique c'est chouette. Vert dehors, rouge dedans...

fulcran 2/6/2008 Recommander 1

@ jcf : nous pouvons constater que la police de la pensée veille...

fabrice 2/6/2008 Recommander 4

Il est étonnant de dire que le réchauffement climatique n'est pas une "théorie" scientifique qui s'est bien avérée cette dernière décennie (la plus chaude de l'histoire !), que l communauté des scientifiques regroupés au sein GIEC sont des rigolos face à 2 ou 3 personnes qui ont décidé que non, "y a pas de problème". Il est étonnant de constater que de grandes compagnies pétrolières ont payé des "experts" pour faire une guerre d'usure aux médias en dénonçant systématiquement les indices concordant du réchauffement climatique en cours (avec toujours le même argument de fond, comme on ne sait pas tout, c'est donc qu'on ne sait rien, ou qu'on se trompe). Une étude américaine a montré qu'environ 1/3 des articles concernant le réchauffement le mettent en cause versus 1% des chercheurs, qui la plupart sont très alarmistes vu l'ampleur des dégâts aujourd'hui l'inertie du système climatique. Ne pas tout connaître, avoir des doutes, ne signifie en rien que l'on ne connaît rien, ni que l'on a tort.

jcf 2/6/2008 Recommander 4

@parsec: c'est vrai que j'ai été un peu court parce que les deux posts précédents me paraissaient tellement lourds que je n'avais même pas envie d'argumenter... La question dans cet article n'est pas celle de la sainte inquisition de la pensée unique, elle est que les annonceurs utilisent les termes de la pensée unique en question pour mettre en avant leurs produits. Seul problème, c'est que par rapport à la pensée unique à laquelle se réfère leur publicité, le discours est fallacieux. Il s'agit donc tout simplement de publicité mensongère. Je pense que si une publicité vous proposait de boire du white spirit en déclarant que c'est très bon, vous vous insurgeriez... Il s'agit là à peu près du même problème. Quant à la pensée unique en question (réchauffement et autres thèses écologistes), notez quand même que la meilleure façon de s'assurer que la Terre se réchauffe toute seule serait de limiter l'impact que la race humaine a sur elle, au moins, nous serions certains qu'il n'y a pas de facteur explicatif rival => CQFD...

parsec 30/5/2008 Recommander 3

Hélas effectivement l'Inquisition écologiquement correcte est en marche, c'est devenu une idéologie , une église. Où est la science là-dedans s'il n'est pas possible d'émettre un argument contraire à cette idéologie Merci à Sky d'avoir signalé le site pensée-unique. je le découvre et cela me plait beaucoup.enfin un peu de probité intellectuelle. Quant à Jcf....A part les insultes, je ne vois rien d'un argumentaire scientifique.mais Jcf doit déjà avoir revetu la chasuble de son église.Dommage qu'il ne réfléchisse pas par lui-même!

jcf 30/5/2008 Recommander 0

@Sky et fulcran : tiens, deux dinosaures de l'ancienne ère !

Sky 30/5/2008 Recommander 3

Nous y sommes ! La sainte inquisition va châtier tous ceux qui oseront mettre en doute le réchauffement climatique. Ils sont pourtant de plus en plus nombreux ceux qui refusent d'avaler les idées simplistes que les médias diffusent en boucle au mépris de toute rigueur scientifique. Pour vous instruire, allez voir cet excellent site qui dénonce la dictature de la pensée unique : http://www.pensee-unique.fr/index.html Saviez-vous que dans les années 70 on nous prédisait un refroidissement climatique avec les mêmes trémolos sur l'avenir compromis de l'humanité et les mêmes mises en demeure auprès des gouvernements pour qu'ils fassent quelquechose contre la catastrophe qui nous guettait ?

fulcran 29/5/2008 Recommander 2

Voici la nouvelle inquisition. Votre publicité est-elle moralement correcte ? Avez-vous péché contre les dogmes écologiste ? Savez-vous que ce que vous affirmez dans cette publicité est une faute ? La milice fonctionne bien : 17 000 publicités étudiées... Bravo ! Bientôt rétablissement des châtiments corporels pour les pécheurs publics.

 
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