Publicis se renforce dans l’internet en Chine

Le premier groupe publicitaire français y achète une agence spécialisée dans la publicité en ligne.

Publicis a annoncé jeudi dans un communiqué le rachat de l'agence EmporioAsia, présentée comme « une des plus grandes agences numériques de Chine ». Cette acquisition, dont le montant n'est pas précisé, « constitue une expansion majeure des activités numériques du groupe face à l'explosion du nombre d'internautes en Chine », indique un communiqué. EmporioAsia, dont le siège se trouve à Shanghai, a été créée en 1999 et emploie 35 personnes. Classée meilleure agence de marketing interactif en Chine, elle compte parmi ses clients la chaîne d'hôtels Hilton, China Eastern Airlines, Philips et la banque ING. Elle va désormais s'appeler EmporioAsia Leo Burnett, du nom d'un réseau d'agences de Publicis.

Comme le rappelle le premier groupe publicitaire français, la Chine déclarait 150 millions d'internautes en 2007 et devrait dépasser les Etats-Unis en 2008 en nombre absolu de personnes connectées. La publicité en ligne représente 2% des dépenses publicitaires en Chine, contre 4 à 5% aux Etats-Unis. « La croissance potentielle de ce média est d'autant plus impressionnante qu'aujourd'hui si près de la moitié de la population active américaine utilise régulièrement l'internet, seulement 10 à 15% des Chinois y ont accès », insiste le communiqué.

25% des revenus issus du numérique en 2010

Publicis veut tirer, en 2010, 25% de ses revenus des marchés émergents et 25% du numérique. Le groupe, qui a acquis en janvier 2007 l'américain Digitas, avait annoncé en mai de la même année la création d'un réseau international de communication numérique, Publicis Modem, pilier de sa nouvelle stratégie vers le tout numérique et surtout internet.