Orange tacle Canal+ avec sa nouvelle chaîne foot

Orange présentait mercredi « Orange foot », une chaîne « très grand public, pas élitiste », créée sur-mesure pour diffuser le match du samedi soir. Canal+ l’accuse de fausser la concurrence.

Orange dévoile son jeu. Près de quatre mois après avoir obtenu auprès de la Ligue trois lots des droits du foot, dont la diffusion du match du samedi soir, l’opérateur télécoms a présenté mercredi l’offre qu’il réserve à ses abonnés. Bilan en cinq étapes.

Quels programmes ?

Orange a décroché des lots sur la télévision et le mobile. Sur la télévision, la rencontre « premium » du samedi soir, en haute définition, est la vedette des programmes. Il s’agit en effet théoriquement du deuxième match le plus important de la journée de championnat, après celui du dimanche soir, conservé par Canal+.

Pour l’occasion, Orange a prévu un plateau itinérant et s’est déjà attaché les services du commentateur Denis Balbir, qui officiait à Canal+ puis France Télévisions, et de Céline Géreaud. Cinq caméras privées seront ajoutées au dispositif de la LFP. Des magazines de préparation du match et les meilleurs moments de la journée en VOD viendront compléter la programmation.

Sur le mobile, Orange diffusera toujours les résumés et meilleures actions en quasi-direct des dix matches. Nouveauté, huit matchs (cinq le samedi, trois le dimanche) seront diffusés en direct.

L’année prochaine, un troisième écran s’insérera dans le dispositif. Le match du samedi soir devrait être en effet diffusé également sur ordinateur.

Pour qui ?

Lors de la présentation de la chaîne mercredi matin, Canal+ en a pris pour son grade. « Nous voulons venir avec une approche nouvelle, avec la volonté de ne pas être élitiste mais très grand public, pour faire partager notre passion du foot », a lancé Xavier Couture, nouveau responsable des contenus d’Orange, et ancien de TF1 et… Canal+.

Encore faut-il que le « grand public » en question y ait accès. La chaîne de télé Orange foot est en effet réservée aux abonnés triple-play d’Orange, c’est-à-dire ceux qui ont souscrit en plus un abonnement à internet et à la télévision.

Les clients trop éloignés du nœud de raccordement téléphonique pourront eux recevoir la télé d’Orange, et cette nouvelle chaîne foot, par le satellite.

Sur mobile, il s’agit plus simplement d’une option d’abonnement.

A quel prix ?

Six euros par mois, sur mobile comme sur la télévision. Considéré comme un opérateur dominant dans les deux métiers, Orange s’estime en incapacité d’offrir des promotions en cas d’abonnement simultané.

Quels sont les objectifs ?

Orange vise « plusieurs centaines de milliers de clients à la fin de l’année prochaine, ente la télévision et le mobile », a déclaré déclaré Louis-Pierre Wenes, directeur des activités d'Orange en France.

Avec six euros par mois et par abonné, mais 203 millions d’euros dépensés par année pour les droits, sans compter les coûts de production, Orange aura a priori bien du mal à rentrer dans ses frais. Mais l’opérateur veut faire du foot un des éléments forts d'une offre de contenu attractive, à même de capter de nouveaux abonnés et d’en conserver d’autres. Ceux qui veulent voir suivre toutes rencontres de foot devront en effet s’abonner chez lui à internet, et pourront souscrire en supplément au bouquet Canal+.

« Nous sommes assez confiant sur le modèle économique et sur la rentabilité », a ainsi déclaré Louis-Pierre Wenes.

Comment réagit Canal+ ?

Depuis quelques semaines, les deux groupes se rendent coup pour coup dans les médias. « Orange a acheté quelques droits de cinéma et quelques droits de foot » mais « il n'y a pas photo entre la qualité éditoriale, de création, de talent qui est sur Canal+, et un peu d'esbroufe habillé avec beaucoup d'argent d'un autre côté », a récemment commenté Rodolphe Belmer, directeur général de Canal+. Surtout, la chaîne accuse Orange de fausser la concurrence en couplant internet et la télévision.

« C’est un petit phénomène d’agacement passager, mais nos intentions ne sont pas agressives », a commenté Raoul Roverato, chargé des nouvelles activités de croissance chez Orange. L’opérateur rappelle en effet qu’il est le « premier fournisseur de nouveaux clients de Canal+ ».