Mymajorcompany creuse le sillon des labels de musique communautaires

Devenir producteur de musique, c'est facile. Plusieurs sites internet proposent de participer au lancement de nouveaux artistes en finançant leur premier album. L'un d'entre eux, Mymajorcompany, pousse le jeu jusqu'au bout.

A Cannes, le Midem qui vient de fermer ses portes a vu cette année l’émergence d’une nouvelle génération de labels. Nés dans la mouvance du Web 2.0, et s’appuyant sur ses valeurs collaboratives, ils proposent tout simplement aux internautes de devenir producteurs. C’est notamment le cas de Mymajorcompany, jeune pousse créée l’an dernier et dont le site est opérationnel depuis la fin du mois de décembre.

Le principe est simple : les internautes écoutent une sélection d’artistes, puis misent sur l’un (ou plusieurs d’entre eux) en achetant des parts. Lorsqu’un montant est atteint, le label prend en charge la réalisation d’un album, sa production et la promotion des artistes, jusqu’à la distribution physique et numérique de l’œuvre. Le produit des ventes est réparti entre les artistes, les internautes-producteurs et le label.

« Tous les styles musicaux sont admis. Le seul critère limitatif, à nos yeux, porte sur la qualité du projet et la capacité de l’artiste à réaliser une carrière populaire », explique Simon Istolainen, l’un des fondateurs et co-gérant de Mymajorcompany avec Michael Goldman, fils du célèbre chanteur. Les candidatures se font de deux manières. Dans un cas, l’artiste laisse ses compositions sur le site, dans l’autre, les directeurs artistiques de Mymajorcompany recrutent lors de concerts ou sur le Net (MySpace, Dailymotion…).

Dans les faits, la sélection est draconienne. « Nous ne retenons que les maquettes de niveau professionnel et disposant d’un fort potentiel », insiste Simon Istolainen. Le site ne propose en effet que 8 artistes sur les 600 venus frapper à sa porte. Leurs maquettes sont en libre accès sur la page d’accueil.

Un site pour jouer au producteur

Si un internaute est séduit par l’une ou l’autre de ces prestations, il mise sur l’artiste en achetant des parts d’une valeur de 10€ chacune. Plus de 1300 personnes ont ainsi déjà endossé le costume de producteur. Un statut qui leur permet d'entrer en contact privilégié avec leur poulain, et, promet le site, de "participer à certaines décisions stratégiques de son lancement". Quand la cagnotte atteint 70 000€, le label signe un contrat définitif avec l’artiste et enclenche la phase 2. Les fonds réunis permettent en effet d’assurer la production d’un album (enregistrement en studio, réalisation d’un vidéoclip), sa distribution et sa promotion (radio, télé, web, presse).

« Nous restons maîtres de nos choix, à l’exception de la distribution physique et numérique qui fera l’objet d’un partenariat avec une Major. Les œuvres seront proposées sous différentes formes : CD, écoute en streaming, sonneries, licences par abonnement, ou achat à l’acte de type iTunes », explique Simon Istolainen. Le label est en discussion à ce sujet avec Universal et Warner. L’accord devrait être annoncé d’ici un mois.

Depuis son lancement à la fin décembre, le site a réuni un total de 60 000€ dont une large part est tombée dans la cagnotte de trois des artistes choisis par le label. Grégoire, plébiscité par les producteurs-internautes, a ainsi « levé » plus de 32 000€ et l’enregistrement de son album devrait avoir lieu à la rentrée prochaine : « Il a constitué près de la moitié de sa jauge en un mois !», s’exclame Simon Istolainen. Si le label ne fixe aucune limite de temps quant à la constitution de cette tirelire, les artistes seront toutefois soumis à un préavis de 2 semaines à 4 mois s’ils souhaitent quitter le site dès lors que leur cagnotte est créditée.

« Fin 2008, nous devrions disposer d’une sélection de 30 à 40 artistes avec derrière, l’idée d’internationaliser le label. La version anglaise doit d’ailleurs être lancée d’ici trois semaines », précise le gérant de Mymajorcompany. Le produit des ventes est réparti à raison de 30% pour les producteurs-internautes et au prorata de leur investissement, 20% pour les artistes, les 50% restants tombant dans l’escarcelle du label. Ces « royalties » se basent sur les reversements semestriels des détaillants (Fnac, Virgin, iTunes, VPC et autres sites de commerce électronique).

Le label ne prend en charge ni les procédures liées à l’édition des œuvres, ni celles liées à leur copyright. Leur protection ainsi que leur dépôt à la Sacem restent à l’initiative des artistes eux-mêmes. Le site semble confiant quant à sa capacité à réunir les capitaux nécessaires au développement de ses protégés.

Les labels communautaires fleurissent sur le Net

En Allemagne, Sellaband qui fonctionne sensiblement sur le même principe a déjà récolté un million de dollars en neuf mois d’activité et finance 14 artistes (chiffre modifié le 04/02/2008). Dans l’Hexagone, Spidart et Nomajormusik, deux autres labels participatifs, se sont également engouffrés dans la brèche avec toutefois quelques différences. Chez Spidart, la jauge est fixée à 50 000€ avec une répartition 35% internautes, 35% artistes et 30% Spidart, tandis que Nomajormusik a fixé sa cagnotte à 3 000€, mais préfère se consacrer aux Singles avec une répartition 40-40-20.