MSN choisit la France pour lancer son service de publicité en ligne

Après avoir abandonné la technologie de recherche de Yahoo, Microsoft lance sa propre plateforme pour les publicités liées aux résultats des moteurs: les liens sponsorisés. Avec l'ambition de concurrencer Yahoo et Google sur ce juteux marché.

Cocorico. MSN a lancé lundi en France et en avant-première mondiale sa propre plateforme de publicité Internet baptisée adCenter.  Un « privilège » partagé par Singapour, l'autre pays élu par Microsoft pour expérimenter cet été les outils nécessaires à cette juteuse activité. L'enjeu principal étant bien sûr les fameux « liens sponsorisés », ces publicités au format texte qui s'affichent à côté des résultats des moteurs de recherche. Faute de chiffres officiels, les études estiment qu'en France 30% du chiffre d'affaires de la publicité viendra des liens sponsorisés cette année. Selon l'institut Forrester Research, le chiffre d'affaires devrait ainsi atteindre 267 millions d'euros en 2005 et le double en 2007. Cette vigueur était l'une des raisons du choix de la France qui va ainsi devancer les Etats-Unis où la sortie du nouveau service de Microsoft est prévue courant octobre, pour les phases de test.  

Après avoir lancé son propre moteur de recherche, MSN Search, et rompu un premier partenariat technologique avec Yahoo, Microsoft commence ainsi à prendre son autonomie dans le domaine crucial de la publicité en ligne.  A partir d'aujourd'hui, c'est en effet MSN France qui assurera la commercialisation des liens sponsorisés et non plus Overture… une société devenue une division de Yahoo. Celle-ci continuera au niveau mondial son partenariat avec MSN. Reste à savoir pour combien de temps encore… Car en perdant un client, Yahoo gagne aussi un concurrent puisque Microsoft va désormais chercher à conquérir des annonceurs. L'éditeur se retrouve sur un marché certes dominé par Google mais où des acteurs plus petits existent, et où la puissance de son portail MSN constitue une bonne base de départ. 

Dans son offre, Microsoft reprend le système qui a fait ses preuves de la vente de mots clés aux enchères – mises à prix à partir de 5 centimes d'euros – et de la tarification au clic. Mais il prétend bien sûr offrir une technologie plus performante que celle de ces concurrents en mettant l'accent sur de nombreuses possibilités ciblage de l'usager (sexe, âge, localisation). Les annonceurs pourront aussi réaliser des simulations en estimant notamment le trafic et le coût par mois et par mot-clef. MSN se dit aussi en mesure de proposer des rapports détaillés sur les résultats des campagnes et les publics touchés. Outre les liens sponsorisés, la nouvelle plateforme adCenter gère également toutes les autres formes de campagnes (marque, marketing direct, emailing).