Les télés de Disney vont déferler sur l’Europe

Disney voit « de très grosses possibilités de croissance » en Europe. Et le goupe américain a bien l’intention de se développer à coup de nouvelles chaînes de télévision. « Nous allons développer l'audience de nos marques. Notre objectif est d'atteindre 100 millions de foyers d'ici cinq ans », contre 36 millions à l'heure actuelle, a expliqué John Hardie, patron des opérations de télévision de Disney en Europe, au quotidien Handelsblatt.

En Espagne Disney a dorénavant une chaîne en accès libre, alors qu'elle était auparavant payante. Ce changement de modèle pourrait faire école dans d'autres pays européens, explique John Hardie. « Il est tout à fait possible que nous lancions des chaînes gratuites dans d'autres pays », a-t-il déclaré. Les chaînes télévisées du groupe, qui s'adressent en priorité aux enfants et aux jeunes, misent sur la vente de produits dérivés (CD, DVD, peluches etc) plutôt que sur les revenus publicitaires.