Les liens sponsorisés débarquent sur les mobiles

Overture, filiale de Yahoo!, va lancer avant l'été un service de liens sponsorisés sur les portails WAP d'Orange et de Vodafone en Grande Bretagne. Pour l'instant, un seul partenaire participe au test, le voyagiste Lastminute.com.

Le leader mondial des liens sponsorisés sur Internet, Overture, s’attaque au marché de la téléphonie mobile. La filiale de Yahoo! vient en effet d’annoncer un accord avec deux opérateurs de téléphonie mobile en Grande-Bretagne, Vodafone et Orange, afin de mettre en place un moteur de recherche de liens sponsorisés sur leurs portails WAP respectifs. Les Brtianniques pourront bénéficier avant l'été sur Vodafone Live ! et Orange World des services d’Overture. Pour le moment, il ne s'agit que d'un test, mené avzec un seul annonceur : Lastminute.com. L’idée, comme sur la toile, consiste à faire payer les commerçants en ligne pour afficher des liens vers leurs pages web, liens qui figureront en tête des résultats des moteurs de recherche. A l’issue de cette recherche, l’utilisateur verra s'afficher le numéro de téléphone de l’annonceur, s’il clique sur le lien sponsorisé. Il pourra ainsi l’appeler en un seul clic, et donc réserver son voyage instantanément.

Pionnière sur ce marché, Overture, rachetée par Yahoo ! l’année dernière, entend bien étendre son leadership au secteur des téléphones portables et autres appareils nomades comme les assistants de poche. En effet, il constitue pour le groupe un réservoir de centaines de millions d’utilisateurs potentiels. A titre d'exemple, le marché des liens sponsorisés sur le web a représenté environ 2 milliards de dollars en 2003 et pourrait atteindre 7 à 8 milliards de dollars en 2005. Dans des pays comme le Japon ou les Etats-Unis, les liens sponsorisés représentent près de 30 à 35% des investissements publicitaires des groupes. «Chez Overture, on confie à Lexpansion.com que, "en tant que leader mondial, avec 50% de parts de marché, notre société se devait de tester ce marché. Si cet essai est concluant, nous étendrons notre test à d’autres secteurs, et à d’autres pays".