Le commerce en ligne s'adapte à la crise de l'électronique

Confrontés au ralentissement de l'électronique grand public, les e-commerçants se tournent vers les produits du textile et de l'habillement. Les ventes sur internet ont tout de même progressé de 30% au premier semestre sur un an.

L’institut GfK le confirmait mardi : les ventes d’appareils électroniques grand public s’essoufflent. Et les sites commencent à s’en inquiéter. « Certains produits sont en fin de cycle d’innovation, comme les appareils photos numériques, indique Gautier Picard, PDG de Rue du Commerce, et aucune évolution technologique majeure n’est à attendre dans les deux ans à venir ». Du coup, les prix diminuent pour soutenir les ventes : de –15% à –20% en moyenne et jusqu’à –40% dans le cas des GPS. Des baisses qui fragilisent l’activité des e-commerçants. Car même si leur chiffre d’affaires dans l’électronique progresse de 14% au premier semestre sur un an, cette croissance reste inférieure aux autres gammes de produits.

Les spécialistes de la high-tech sont donc contraints de se diversifier. Ainsi, les rubriques « Mode », « Vêtements » ou « Maison » ont fleuri et côtoient désormais les plus classiques « Informatique » ou « Téléphonie ». C’est par exemple le cas de Rue du Commerce ou plus récemment de Pixmania. Les secteurs du textile et de l’habillement sont en effet en grande forme sur internet. Les ventes en ligne ont progressé de 18% au premier semestre sur un an et leur audience a augmenté de 19%. Dans le top 15 des sites de e-commerce les plus visités en France, quatre appartiennent au secteur textile-mode.

Le prix, facteur clé des ventes d’habits sur internet

Le succès d’un site comme vente-privée.com, qui occupe actuellement la 9ème position, est un des exemples de ce fort dynamisme. La société a triplé son chiffre d’affaires en un an, passant de 100 à 350 millions d’euros. Dans un contexte de baisse du pouvoir d’achat, la moitié des ventes textile réalisées sur internet concerne en effet des articles vendus à prix « discount » (promotion, marques dégriffées…), contre 30% sur l’ensemble du marché de l’habillement. C’est d’ailleurs dans les locaux de vente-privée.com qu’ont été révélés par la Fevad les chiffres du commerce en ligne au premier semestre 2008. Façon de mettre un coup de projecteur sur un site qui marche et sur un secteur porteur.