Le commerce en ligne franchit un nouveau cap

Le commerce en ligne a enregistré une croissance de 44% en 2006, pour atteindre 12 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Mots-clés vedettes cette année : mode, beauté et vie pratique. Aux Etats-Unis, le cap des 100 milliards annuels vient d'être franchi.

Le e-commerce français continue de croître à rythme soutenu. En 2006, le chiffre d'affaires des ventes en ligne a progressé de 50%, selon les estimations de Henri de Maublanc, président de l'Association pour le commerce et les services en ligne (Acsel). Cela représente 15 milliards d'euros, dont 12 milliards hors services financiers. Plus précis, le panel des 24 e-commerçants sondés par l'Acsel a pour sa part enregistré une croissance de 33% de ses ventes l'an dernier à 3,7 milliards d'euros, contre +45% en 2005.

Si sa progression se fait d'année en année moins spectaculaire, le e-commerce français conserve une bonne marge de progression et colle avec quelques années de retard au modèle américain. Selon le cabinet d'études ComScore Networks, les achats en ligne ont représenté 102,1 milliards de dollars en 2006 aux Etats-Unis, dont le quart pendant la période de Noël. Ce qui représente encore une croissance annuelle de 24%. D'après la banque d'investissement Cowen and Co, le e-commerce américain atteindra 225 milliards en 2011, ce qui porterait la part des achats en ligne dans le commerce total à 4,7% contre 2,7% à la fin 2006. « Nous pensons que les ventes électroniques aux Etats-Unis vont progresser de 20% en 2007, en raison de la généralisation des connexions à haut-débit, de la baisse des prix et du fait que ces achats deviennent de plus en plus faciles », indique Cowen.

Mêmes causes, mêmes effets en France. Selon le baromètre ACSEL du e-commerce publié lundi, le nombre de sites a augmenté de près de 44% en 2006, année marquée par la création d'un grand nombre de sites dans le domaine « mode et beauté » (+36,7%) et « vie pratique » (+32,6%). Un phénomène qui devrait se poursuivre encore en 2007 : tandis que 2006 devait être l'année des grands de la distribution, 2007 sera marquée par « l'arrivée des nouveaux entrants, notamment les très petites entreprises et les PME », avance le président de l'Acsel, qui table sur une croissance annuelle de « 35 à 45% ».