La publicité sur internet augmentera encore en 2009 malgré la crise

Les investissements publicitaires sur internet des grandes marques devraient grimper de 14% en 2009, indique une étude publiée mardi par Benchmark Group. Ces chiffres comprennent les dépenses d'achat d'espaces publicitaires sur les sites internet (52% des dépenses), de liens sponsorisés (27%), de campagnes d'e-mailing (7%) et d'affiliation (promotion par l'intermédiaire d'autres sites) (9%), ainsi que des prestations d'optimisation du référencement en ligne.

Désormais « le web tient un rôle majeur dans les plans de communication et les stratégies marketing », relève la société d'études. Une montée en puissance qui se fait au détriment de la presse, de la radio et du marketing papier direct. Internet devrait ainsi peser 14% du total des dépenses publicitaires totales des grandes marques, contre 12% en 2008 et 9% en 2007. Ce support publicitaire devrait même profiter de la crise: « le contexte économique va inciter les acteurs les plus timides sur ce canal à y renforcer significativement leur présence pour profiter des coûts avantageux et des possibilités très fines de pilotage des campagnes sur internet » (source AFP).