Musique

"La piraterie empêche la musique numérique de reprendre son envol"

Propos recueillis par Elsa Poix -  03/11/2009 18:21:00 
source: Fnac.com, capture d'écran
"Les Français ne sont pas assez habitués au téléchargement légal"
 

Le marché de la musique enregistrée chute de 9% sur les 9 premiers mois de l'année. Si la baisse des ventes physiques ralentit, le numérique stagne dangereusement. Les explications de David El Sayegh, directeur général du SNEP.

Les ventes de musique par les producteurs en France, tous supports confondus (physiques et numériques) ont reculé de 9,3% sur les neuf premiers mois de 2009 par rapport à la même période de 2008, à 347 millions d'euros, a annoncé mardi le Syndicat national de l'édition phonographique. Les explications de David El Sayegh, directeur général du SNEP.

Pourquoi le marché de la musique continue-t-il de reculer en 2009 ?

Il faut relativiser ces résultats au regard des années précédentes. 2009 est une moins mauvaise année que 2007 ou 2008. La chute des ventes physiques de musique en France s'est ralentie à 9,3% sur les 9 premiers mois de l'année alors qu'elle était de 22% en 2007 et de 19,6% en 2008 sur des périodes comparables. Contrairement à des idées préconçues, le disque n'est pas obsolète, et l'actualité musicale française est riche. De plus, il faut attendre fin 2009 avant de tirer des conclusions sur le marché : le quatrième trimestre est toujours propice à de bonnes sorties musicales et à un rebond des ventes dû aux fêtes.

Pourquoi la musique numérique stagne-t-elle à +3,5%, alors qu'elle gagnait 52% sur période comparable en 2008?

La musique numérique se transforme en France. Les ventes de la téléphonie mobile s'effondrent (-39%), sûrement parce que les ventes de sonneries intéressent moins le consommateur et s'épuisent. C'est une spécificité française qui s'estompe, laissant la place à l'essor des téléchargements internet (+47%) et du streaming (multiplié par 3) comme aux Etats-Unis ou au Canada. Et puis l'opposition mobile/internet n'est plus d'actualité car la majorité des smartphones sont connectés à internet.

La transformation de la musique numérique signifie qu'on ne peut plus s'attendre à des taux de croissance record ?

La vitesse de croisière des offres de téléchargement stagne. Il y a de plus en plus de réticences à investir dans des offres légales, et c'est compréhensible car le secteur n'est pas régulé. Tant qu'on ne se sera pas attaqué sérieusement à la piraterie, il ne faut pas s'attendre à ce que la musique numérique reprenne son envol. Les Français ne sont pas assez habitués au téléchargement légal: seulement 1 français sur 40 est abonné à iTunes pour y télécharger légalement de la musique, contre un Américain sur 5. Il suffit de prendre le cas de la Suède : la législation contre la piraterie en avril a permis de booster le numérique de 78% en 6 mois. Quand Hadopi 2 sera effective, l'industrie de la musique va à mon avis se porter mieux.

 
 
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Commentaires - (20)
Oulrik 18/11/2009 Recommander 0

Que de généralités ! On dirait qu'en Europe la seule chose que l'on sache faire c'est se plaindre, légiférer et interdire... Que font les Majors de la créativité, de l'innovation, de la remise en question de leur business modèle? Qu'ont ils renouveler ou réinventer au cours des 5-10 dernières années? Il serait par ailleurs intéressant messieurs les journalistes de savoir la répartition de cette perte de vitesse des ventes de musique numérique par segment: Top 100, Top 1000, Top 5000, et par type de budget investi dans la réalisation, production et promotion d'un disque. Cela permettrait peut-être de mieux comprendre certaines dynamiques. Par ailleurs rendre MASSIVE la possibilité d'acheter à prix réduit sur d'autres sites que ceux d'iTunes et la FNAC (pour ne citer qu'eux) permettrait probablement de minimiser l'impact du piratage et démultiplier les ventes. A quand la distribution et la vente de Musique numérique via Service Web (API)??? Je veux pouvoir promouvoir et revendre mes morceaux de musique préféré sur mon blog, ma page personnelle dans Facebook et pourquoi pas sur mon site professionnel.... Merci de vous creuser un peu plus le ciboulot messieurs les producteurs/marketeurs/distributeurs de musique: vous êtes en train de préparer votre propre pendaison... Réagissez !!!!

alphapolaris 10/11/2009 Recommander 2

Stop. il y en a franchement marre de toujours accuser internet "à cause du téléchargement illégal". Ces gens-là ne se remettent pas en cause et ne savent que jouer le rôle de la victime. Ils passent sous silence le boycott lancé par les internautes sur l'industrie du disque (et continuent d'accuser le piratage... ils ont toujours un train de retard). Ils violent la démocratie en faisant passer les lois qu'ils veulent et à leur entier avantage, au détriment des citoyens. Ils ont voulu la guerre : maintenant, ils l'ont. Comme de nombreux internautes, je me suis juré de ne plus jamais dépenser un sou (CD ou achat numérique) pour ces brigands, tant que les lois DADVSI, HADOPI1 et HADOPI2 ne seront pas abrogés. Messieurs du SNEP : vous vous êtes mis à dos tous vos CLIENTS. Savez-vous ce que cela veut-dire ? Savez-vous que dans le monde réel, on ne force pas les gens à acheter ses produits ? Savez-vous qu'un client est prêt à payer à condition qu'il trouve que le prix est juste ? Savez-vous vous que les entreprises normales passent plus de temps à travailler plutôt à lobyffier à l'assemblée ? Savez-vous que les internautes attendent avec impatience votre disparition et que celle-ci est inéluctable, sans une TRES PROFONDE REMISE EN QUESTION de vos méthodes de travail ? Alors, au lieu de jouer une fois de plus les calimero ("ouinnn... les vilains pirates, c'est pas juste") allez bosser et sortez-vous de la m.... dans laquelle vous vous êtes mis. Bienvenue dans le monde réel.

reprenez la Bastille 7/11/2009 Recommander 3

A part les journalistes nantis qui discutent de la chose, les Français moyens n'ont plus les tunes pour i-tunes. Quand les contrats de ces journalistes seront signés en Albanie ou en Tunisie avec les salaires et les droits sociaux qui vont avec, ils pouront disserter sur les joies et les bénéfices de la mondialisation. Là avec les économies sur les journaux nous pourront acheter de la musique et autres... Au fait, s'ils retournaient faire une mise à niveau "Certificat d'études 1910" en calcul mental ils verraient que la personne qui téléchargait 600 films n'avait matériellement pas le temps de les regarder. Donc il n'y a rien d'étonnant si elle ne peut plus légalement le faire, qu'elle se mette à les acheter. Instruction et intelligence de cette pseudo "intelligencia" ne vont pas de paire. L'effet est moins visible que pour les dégats de nos emminents économistes, mais il est du même niveau. La bêtise comptable à 3 mois se généralisant, nous n'aurons bientôt plus assez d'électricité pour écouter une chanson en entier. -Donc Hadopi on s'en fout. -Vive le retour au "bon sens paysan" à Colbert et merde aux technocrôtes de bruxelles.

Jcf 6/11/2009 Recommander 1

Kill the Disc industry !

nanoter 4/11/2009 Recommander 5

Pauvres petits majors qui perdent du fric ! Faut faire une quète et condamner à la pendaison tous ces horribles pirates qui ne veulent pas dépenser 20 € pour une musique minable. Pôvre France

FABULON 4/11/2009 Recommander 1

Il faut baisser la TVA.

Bob 4/11/2009 Recommander 10

Le problème du téléchjargement légal vient de ses erreurs de jeunesse et notamment du fait que pendant longtemps (encore aujourd'hui dans certains cas), ce téléchargement légal : - coute plus cher qu'un CD acheté alors même qu'il n'y a plus de frais de pressage, de jaquette, de distribution - n'est pas d'un usage libre (i.e. on peut l'acheter mais dans certains cas non ne peut pas le balader sur ses ordinateurs ou ses lecteurs mp3, etc.) - suppose que l'on utilise des plateformes sur lesquelles la sécurité des transactions a été mise à mal (voir sur le web les démos pour obtenir les infos d'un compte iTunes simplement en changeant la langue d'utilisation) Le téléchargement légal doit être pensé comme un nouveau mode de distribution, pas comme une version dématérialisée des modes de distribution en train de mourir.

bbr 4/11/2009 Recommander 3

S'il n'y avait des site comme deezer je n'achèterais pas autant de nouveautés. Pourquoi ne fait-on pas ce qu'on essaie de faire en restauration pour la musique ? Une TVA entre 5 et 10% ce serait une mesure très culturelle ! Quelle est la marge des distributeurs et des grandes maisons de disques ? Comme nous le disons tous dans nos réflexion ici et à ce sujet: c'est un peu facile d'affirmer que c'est la faute du piratage ! C'est un peu comme le gouvernement qui trouve toujours un coupable pour se disculpabiliser ! Autre remarque, en période de crise je m'étonne que la baisse ne soit pas supérieure à 9% !!! Chez Renault ou PSA ça ferait rêver alors qu'il y a pourtant eu des mesures d'aides ! Je ne pense pas non plus que lorsqu'on est en chômage total ou partiel la première préoccupation soit d'acheter des disques !

pourquoidonc 4/11/2009 Recommander 16

Vous appelez ça décrypter l'économie ? Avec des chiffres qui ne veulent rien dire ? Exemples : "Le marché de la musique enregistrée chute de 9% sur les 9 premiers mois de l'année" : par rapport à quelle(s) période(s) ? Les 9 premiers mois de l'année précédente ? La moyenne des 9 premiers mois des années précédentes ? Et 9% de quoi ? Du volume des ventes (exprimé en quoi ? en chansons, en minutes de musique, en album ?), du chiffre d'affaires (HT ? TTC ?) "Pourquoi la musique numérique stagne-t-elle à 3,5%" : non, la musique ça s'écoute, ça ne stagne pas. Il y a des tas de choses qui peuvent stagner : le volume des ventes, le chiffre d'affaires, etc. Et encore une fois, que signifie ce pourcentage ? 3,5% de quoi ? et par rapport à quoi ? Et tout l'article est sur le même moule : des chiffres qui ne veulent rien dire. Comprenez-vous ce que vous écrivez ? Eh bien, moi pas, et je ne suis sûrement pas le seul ! encore une perle : "La vitesse de croisière des offres de téléchargement stagne" (justement, le propre d'une vitesse de croisière, c'est d'être constant) Quant à la Suède qui a réussi à "booster le numérique de 78% en 6 mois", on ne sait pas non plus de quoi on parle (78% de quoi ?) Bref, vous l'avez compris, cet article n'a ni queue ni tête et nul doute qu'un élève de lycée qui rendrait une copie de devoir avec de telles affirmation n'aurait pas une très bonne note.

Paul 4/11/2009 Recommander 4

le problème récurent c'est tout simple: tant qu'il sera plus simple de télécharger un morceau illégalement plutôt que de l'acheter ça ne fonctionnement pas, acheter un morceau en MP3? il y a toujours un truc qui ne va pas: plugin a installer, incompatibilité avec le lecteur MP3 ou téléphone qu'on a. pas ne possibilité de le copier plusieurs fois. etc etc, un morceau téléchargé illégalement? malheureusement les sites officiels de ventes de MP3, aucun problème c'est tout le temps compatible. Et la qualité de MP3 ? pourquoi nous vendre sur internet un fichier plus cher que album CD qui aura une bien meilleurs qualité sonore? et qu'on pourra nous même transformer en format numérique? Le modèle economique de la vente de MP3 en ligne n'est pas bon, mais rien n'est fait pour l'améliorer.

apbgalx 4/11/2009 Recommander 7

Les enquêtes ont montré que les amateurs de musique pirataient et achetaient. Ceux qui ne sont pas intéressés par la musique ni ne piratent ni n'achètent. Alors, Messieurs du SNEP, faites des produits qui attirent les clients : c'est là le seul secret de la vente. Pour un DG, c'est pas bien fort d'avoir besoin de leçons de marketing basique.

polemikvictor 4/11/2009 Recommander 1

Le prix du marché pour écouter de la musique en ligne est celui de Deezer et d'autres sites équivalent: c'est gratuit! A partir de ce constat combien peut valoir le droit de l'enregistrer ? C'est certain que cela ne tire pas le chiffre d'affaires vers les sommets !

jp51 4/11/2009 Recommander 3

PURE CONNERIE !!!!! Il est démontré que les personnes qui téléchargent sont les plus gros acheteurs de CD & DVD.hadoppi 2 ne va pas résoudre le problème mais l'accentuer. Tous ces artistes et majors n'ont rien compris, ce ne sont que de petits bourgeois liberticides.

DOUDOU 4/11/2009 Recommander 0

Je ma ralie au commentaire de dade4 car c'est vrai que la musique est trop chère et c'est la que l EUROPE devrait intervenir pour que la TVA baisse a 5;5% ce qui d une part permettrait plus d achat de disques et aussi serait une bonne chose contre la piraterie. Parce que pour les jeunes la musique cela représente une sacrée somme d argent a débourser aussi je pense qu il ne faut pas etre trop chien vis à vis des jeunes qui sont les plus ardents amateurs de musique.

JLB78 4/11/2009 Recommander 4

Encore une analyse à l'emporte-pièce sans recul, pourquoi trouve-t-on en France des CD à 20€ alors que le même dans les pays nous entourant est aux alentours des 12€? Pour ma part, je pense qu'il y a une corrélation entre les prix excessifs pratiqués par les différents distributeurs et la baisse des achats. Aujourd'hui au lieu de proposer une offre correcte et attractive, il est préférable de dénoncer les "pirates"

Benjamin 4/11/2009 Recommander 2

Mauvais diagnostique. le SNEP doit vivre sur son petit nuage. En periode de crise et de chomage, les consommateurs donnent priorite aux achats necessaires et non au superflu comme la musique. Le SNEP s'imagine-t-il aussi que les consommateurs vont payer les titres musicaux au prix des CD et DVD du commerce? Pour se retrouver avec des verrous numeriques de toutes sortes qui vous empechent de transferer votre musique d'un appareil a l'autre? Pour ce qui est des ventes de musique en ligne en Suede qui ont progresse de 78%, mais 78% par rapport a quoi? Parce que 78% de presque rien ca fait toujours presque rien.

RMD62 3/11/2009 Recommander 0

avec la conjoncture actuelle et tout ce qui se passe,il est normal que la vente des disques chutes tout comme le reste,des emplois en moins,les gens regardent à leurs dépences et vu le prix des disques et dvd ainsi que le reste et surtout depuis l'euro faut pas s'étonner donc rien à voir avec ceux qui piratent,il ne faut pas leur mettre tout sur le dos

fumiko 3/11/2009 Recommander 8

(suite de mon précédent commentaire) "l'actualité musicale française est riche" : affirmation qui ne coûte rien, ne veut rien dire, mais qui permet toujours de poser des jalons pour la conclusion finale. "le quatrième trimestre est toujours propice à de bonnes sorties musicales et à un rebond des ventes dû aux fêtes" : heureusement que vous êtes là pour faire cette analyse, car nous n'y aurions jamais pensé. "Pourquoi la musique numérique stagne-t-elle à 3,5%, alors qu'elle gagnait 52% sur période comparable en 2008?" : d'où sort ce 3,5% ? 3,5% de quoi ? et 52% de quoi ? Décidement, c'est de moins en moins précis "C'est une spécificité française qui s'estompe, laissant la place à l'essor des téléchargements internet ( 47%) et du streaming (multiplié par 3)" : donc, si on lit bien votre phrase, les Français (qui seraient les seuls à télécharger des sonneries de mobile) boudent l'achat de sonneries de mobile et à la place téléchargent (remarque : les sonneries de mobile aussi étaient téléchargées !) on ne sait pas trop quoi, ou vont faire du streaming (de quoi, on se le demande). Excusez-moi mais dire que le streaming a remplacé l'achat de sonnerie, ça ne veut rien dire, ou alors je suis mal embouché. "l'opposition mobile/internet" : il y aurait donc eu une opposition mobile/internet ? Ah bon ? Mais quel est le rapport avec la musique enregistrée ? "La transformation de la musique numérique" : c'est-à-dire ? Pourquoi une nouvelle idée dans la conclusion de l'article ? "seulement 1 français sur 40 est abonné à iTunes": cela ne veut rien dire, iTunes n'est pas la seule plate-forme de téléchargement légal. "booster le numérique de 78% en 6 mois" : encore une fois, 78% de quoi ? et par rapport à quoi ? et ensuite que se passera-t-il ? "Quand Hadopi 2 sera effective, l'industrie de la musique va à mon avis se porter mieux." : et voilà ! Tout ça pour ça !

fumiko 3/11/2009 Recommander 5

"Le marché de la musique enregistrée chute de 9% sur les 9 premiers mois de l'année" : par rapport à quoi ? A l'année 2007 ? A la moyenne des années précédentes (et lesquelles) ? aux 9 premiers mois de l'année 2008 ? Et ce marché qui chute, en quoi est-il exprimé ? En nombre d'unités vendues (reste à en définir l'unité) ? en chiffre d'affaire ? "La chute des ventes physiques de musique en France..." : et ailleurs, comment cela se passe-t-il ? Cela chute aussi ou pas ? Comment se situe la France par rapport aux autres pays ? Et puisque vous parlez de ventes physiques (sans définir ce que vous entendez par là), qu'en est-il de tout ce qui concerne les concerts ? Est-ce que de ce côté là aussi ça baisse ? Ou pas ?

dade4 3/11/2009 Recommander 9

il est plus facile de dire que la chute des ventes est liée à la piraterie que de reconnaître son incompétence à tenir compte du marché du numérique. Tant que les CD seront vendus 20€ et les DVD 40€ le marché continuera de décliner. De plus toutes les études montrent que les pirates achètent beaucoup plus que les non pirates.

 
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