Google condamné à payer 200.000 euros à Louis Vuitton

Le moteur de recherche essuie sa troisième condamnation en France à cause de son service de publicité AdWords qui permet à des annonceurs d'utiliser des marques déposées comme mot clé pour y associer des liens sponsorisés.

Le tribunal de grande instance de Paris vient de condamner Google à payer 200.000 euros de dommages-intérêts au maletier Louis Vuitton pour "contrefaçon de marques, concurrence déloyale et publicité trompeuse". Le célèbre moteur de recherche essuie là sa troisième condamnation en France à cause de son service de publicité AdWords qui permet à des annonceurs d'utiliser des marques déposées comme mot clé pour y associer leurs propres liens sponsorisés. Après le site de voyages Bourse des Vols en 2003 et les Hôtels Méridien en décembre dernier, c'est donc au tour de la filiale de LVMH d'obtenir gain de cause. Avec, en attente, une décision concernant une plainte similaire de l'assureur Axa.

Dans le cas de Louis Vuitton, le tribunal a considéré que Google avait commis une faute en proposant sur ses sites un service publicitaire permettant d'associer des mots tels que imitation, replica, copies... avec les termes Louis Vuitton, Vuitton, LV. Avec pour résultat de placer les messages publicitaires des annonceurs, concurrents et potentiellement contrefacteurs, à la même hauteur que le site officiel de la marque. Il faut souligner que la justice américaine s'est montrée jusque là plus compréhensive vis à vis de la solution publicitaire de Google. En décembre, un juge fédéral a débouté le géant de l'assurance automobile Geico et validé la légalité d'AdWords, y compris dans l'utilisation de noms d'entreprises comme mot clés déclencheurs de publicités. Reste à savoir comment Internet va gérer ces jurisprudences contradictoires.