Google attaque le marché des bannières publicitaires

Google s'érige en véritable régie publicitaire. Il diffusera des bannières de publicités animées, en plus des liens sponsorisés. Ces bandeaux seront attribués aux enchères.

Les liens sponsorisés ne contentent plus l’appétit de Google. Pour profiter à plein du boom de la publicité en ligne, le moteur de recherche a fait son entrée lundi sur le marché de la bannière animée, l’un des formats publicitaires les plus anciens et les plus populaires sur Internet. Techniquement, ce système fonctionnera sur le modèle des liens sponsorisés, qui ont fait la fortune de Google. Véritable régie publicitaire, Google sera l’intermédiaire entre des annonceurs qui le payent pour distribuer leurs publicités, et des sites partenaires qu’il rétribue pour l’affichage sur leurs pages de ces mêmes publicités. Seule petite différence : alors que les liens sponsorisés apparaissent à la fois sur des sites partenaires et sur le site même de Google, ce ne sera pas le cas pour les bannières. Le moteur de recherche s’est en effet toujours refusé à décorer ses pages de ce type de publicité jugé trop encombrant.

Tandis que les liens sponsorisés sont davantage recommandés pour faire la promotion de sites Internet ou de services, les bandeaux publicitaires sont un format idéal pour faire la promotion d’une marque ou d’un produit. Google élargit donc sa clientèle d’annonceurs. Ici, peu importe le nombre de fois que l’internaute clique sur la publicité et se rend sur le site de l’annonceur. Sur le modèle de la télévision, c’est le nombre d’affichages du bandeau publicitaire qui compte. Le système de rémunération, lui, est modifié pour l’occasion. Les annonceurs, qui payent pour être vus, choisissent des catégories de sites sur lesquels ils veulent être présents, par exemple l’informatique ou la gastronomie - alors que les liens sponsorisés mènent, eux, directement sur le site de l’annonceur. Ce dernier définit ensuite le montant qu’il est prêt à payer pour 1000 affichages. Google se charge alors de répartir les publicités des clients qui ont fait la meilleure offre. Tout est ainsi réuni pour que les prix s’envolent. Ce système discret d’enchères a déjà fait ses preuves pour les liens sponsorisés qui représentaient, sur le dernier trimestre, la quasi-totalité des 1,26 milliard de dollars de chiffre d’affaires de Google.