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En matière d'e-commerce, l'Europe rattrape son retard sur les États-Unis ; selon l'ouvrage L'Europe, une opportunité pour l'e-commerce, publié par l'Acsel, le Vieux Continent a même « un réservoir de croissance très supérieur ».
En matière d'e-commerce, l'Europe rattrape son retard sur les États-Unis ; selon l'ouvrage L'Europe, une opportunité pour l'e-commerce, publié par l'Acsel, le Vieux Continent a même « un réservoir de croissance très supérieur ».
L'association a recensé, en 2007, 105 millions d'acheteurs en ligne européens, pour un chiffre d'affaires de 106 milliards d'euros. Outre-Atlantique, les statistiques font état de 140 millions de cyberacheteurs, qui ont réalisé 130 milliards de dollars d'achats en ligne. Mais les revenus en Europe « devraient tripler d'ici à 5 ans, pour atteindre, les 330 milliards d'euros en 2011 », souligne l'Acsel.
Le marché européen reste pour l'instant très concentré, autour des pays au plus fort PIB. D'un côté, l'Europe du Nord (Allemagne, Royaume-Uni et pays scandinaves), où le secteur est mature, avec 60 à 80 % des internautes qui sont des acheteurs en ligne. De l'autre, l'Europe du Sud (France, l'Italie et l'Espagne), avec un nombre d'acheteurs parmi les plus faibles, entre 35 et 50 % selon les marchés, « mais un taux élevé de croissance des nouveaux acheteurs, ce qui augure de fortes potentialités à court et moyen terme ».
L'Est, de son côté, représente un « marché émergent » avec de grandes disparités, et encore peu de données chiffrées.
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