Dell livre une guerre des prix à Legend sur le marché chinois

D'un côté Dell, le constructeur le plus dynamique du monde, mais seulement numéro 4 en Chine. De l'autre, le groupe local Legend, prophète en son pays avec 28% du marché.

Legend Group, premier fabriquant chinois d’ordinateurs, et Dell Computer Corporation, deuxième fabricant mondial de PC, ont cassé leurs prix en Chine ces dernières semaines. Dell, quatrième sur le marché chinois, détient environ 5% de part de marché. Dans le but d’accroître cette part, le groupe a baissé ses tarifs de 26% il y a deux semaines. Pour contrer cette offensive, Legend, qui détient lui environ 27% du marché, lui a emboîté le pas la semaine dernière en diminuant ses tarifs de 14%. Des baisses qui se justifient peut-être aussi par le fait qu’Intel a diminué le prixde ses microprocesseurs au mois de septembre.

La guerre des prix qui se dessine ainsi en Chine n'a rien d'étonnant. Les fabricants d’ordinateurs misent beaucoup sur un marché prometteur où 1% seulement des 1,3 milliard de chinois possède un ordinateur. En 2001, 8,8 millions de PC ont été vendus, chiffre qui devrait atteindre les 21,6 millions d’unités en 2006, selon le cabinet IDC. « Des cinq plus grands marchés du PC dans le monde, la Chine est le seul qui croît de façon significative » indique Kitty Fok, analyste chez International Data Corp. La Chine pourrait ainsi devenir l’année prochaine le deuxième marché mondial après les Etats-Unis.