De la publicité vidéo dans les magazines papiers

C'est ce que s'apprête à tester la chaîne américaine CBS. Pour promouvoir ses programmes, elle va intégrer de la publicité par vidéo dans un magazine, sur le même principe que les cartes de voeux musicales.

La chaîne américaine CBS a annoncé qu'elle allait promouvoir ses nouvelles émissions en diffusant pour la première fois une publicité par vidéo dans un magazine, en employant une technologie similaire à celle des cartes musicales qui produisent du son une fois ouvertes.                 

Les publicités baptisées Video-in-Print (VIP) seront visibles dans l'édition du magazine Entertainment Weekly datée du 18 septembre, a annoncé CBS mercredi. Elles permettront aux lecteurs de voir des extraits des émissions de la chaîne, ainsi que des publicités pour des boissons sucrées.                 

A l'image des cartes de voeux musicales, les publicités, qui ne seront visibles que dans les éditions du magazine distribuée à New York et Los Angeles, se présenteront comme de grandes cartes qui une fois ouvertes délivrent images et sons. Les données seront stockées sur des petites puces alimentées par de micro-batteries.                 

"Le meilleur moyen de montrer notre extraordinaire nouvelle grille de programmes est de montrer des extraits ce qui n'a jamais été fait dans la presse écrite jusqu'à maintenant", s'est félicité George Schweitzer, responsable du marketing chez CBS.