Avec Bing, Microsoft va faire sauter la banque

Son nouveau moteur de recherche va bénéficier d'une campagne de promotion de l'ordre de 80 millions de dollars aux Etats-Unis, selon AdAge.

Chez Microsoft, le degré de créativité dans les noms de produit est souvent inversement proportionnel à leur image de marque. Face aux valeurs sûres Windows XP et Office, le Zune et Vista ont eu toutes les peines du monde à s'imposer, précipitant le retour à un très sérieux Windows 7. A quelques jours du lancement du nouveau moteur de recherche de l'américain, il est donc permis d'être inquiet pour le groupe américain. Cette semaine, le très sérieux Live Search pourrait ainsi laisser sa place à... Bing.

Microsoft a vu les choses en - très - grand pour populariser ce nouveau moteur de recherche. Un budget communication de 80 à 100 millions de dollars aux Etats-Unis est d'ores et déjà prévu, selon AdAge, qui rappelle que les lancements de produits importants engloutissent généralement autour de 50 millions de dollars. C'est surtout bien davantage que les 25 millions dépensés l'an dernier par Google pour assurer sa promotion. La campagne, dont la réalisation a été confiée à JWT, circulera sur internet, mais aussi dans la presse écrite, à la télévision et à la radio.

Selon les confidences rapportées par AdAge, Microsoft va tenter d'expliquer que les moteurs de recherche ne sont pas assez performants aujourd'hui, et conseillera de se tourner vers sa nouvelle solution, connue jusqu'alors sous le nom de code "Kumo". Le message sera pratique, surtout pas technique, et s'adressera au plus grand nombre, pour imposer une autre marque face à Google. Des tests menés en interne par ce dernier auraient conclu que les internautes préféraient en majorité des résultats surmontés de son logo, même s'il ne s'agissait pas de résultats Google.

Un effet sur Apple

Cela ne sera pas la première tentative de contre-attaque. Enchaînant les publicités, les placements dans des films ou les opérations promotionnelles à destination des internautes (cashback), Microsoft a déjà multiplié les moyens pour imposer Live Search face à Google, avec le succès que l'on sait. Sa part de marché ne dépasse pas les 10% aux Etats-Unis. Mais il n'entend pas abdiquer. Après une campagne calamiteuse mettant en scène Bill Gates et Jerry Seinfeld l'an dernier, les nouveaux écrans publicitaires assurant la promotion du PC montrent, enfin, de premier effets positifs.