Red Bull modifie sa formule pour entrer sur le marché français

L’entreprise créée par l’autrichien Dietrich Mateschitz a accepté de modifier la composition de sa célèbre boisson énergisante, en en retirant la taurine, condamnée par les autorités sanitaires.

Après dix ans d’une bataille interminable, Red Bull a décidé de se lancer sur le marché français le 1er avril en modifiant la composition de sa célèbre boisson énergisante. Une première dans l’histoire de l’entreprise créée en 1987 par l’homme d’affaires autrichien Dietrich Mateschitz. Jamais, l’entreprise n’avait accepté de faire une entorse à sa formule miracle qui a séduit une génération d’étudiants, de night-clubbers, de yuppies et de sportifs. Mais c’était compter sans l’intransigeance de l’Afssa (l’Agence française de sécurité sanitaire des aliments) qui a multiplié les avis négatif sur la composition de la boisson commercialisée par Red Bull. En cause : la taurine dont les effets à long terme sur l’organisme restent inconnus.

Red Bull a donc choisi de remplacer la taurine par un autre acide aminé, l’arginine. Mais « les effets bénéfiques que procure la boisson sont les mêmes dans chacun des milliards de Red Bull vendues dans le monde chaque année », promet l’entreprise. L’opération a été montée dans le plus grand secret. Depuis ce matin, de jeunes ambassadrices sillonnent les rues de Paris au volant de Minis peintes aux couleurs de Red Bull, distribuant des canettes, y compris à la sortie des collèges et lycées. Avec l’arrivée en Formule 1 d’un français, Sébastien Bourdet dans l’écurie Toro Rosso (propriété de Red Bull), la marque de boisson énergisante pouvait difficilement continuer à se priver du marché français.