Prévisions pessimistes pour le marché publicitaire

La récession du marché publicitaire devrait être plus grave que prévu. Selon GroupM, le secteur devrait connaître deux années de récession, ZenithOptimedia, filiale de Publicis table sur une reprise l'année prochaine.

L'agence de conseils média GroupM, filiale du groupe WPP, a révisé à la baisse ses prévisions pour le marché publicitaire mondial, qu'elle attend désormais en recul de 5,5% en 2009 (contre -0,2% attendu auparavant), avant une "légère amélioration" en 2010 à -1,4%. 

Selon son nouveau rapport, qui porte sur 70 pays, les investissements publicitaires mondiaux atteindront 417 milliards de dollars nets (296 milliards d'euros). 

En 2010 GroupM envisage une "légère amélioration, avec une chute qui devrait se limiter à 1,4%", soit 411 milliards de dollars d'investissements (292 milliards d'euros). 

Victime directe de la crise économique, le marché publicitaire mondial devrait connaître une année noire en 2009: les récentes prévisions de l'agence ZenithOptimedia, filiale de Publicis, tablaient ainsi sur une chute de 7% en 2009, avant une reprise en 2010 (+1,5%). 

Selon GroupM, si 15 pays continueront de présenter une croissance positive en 2009, ils seront 33 en 2010.

Les Etats-Unis feront exception avec un marché qui devrait reculer, selon GroupM, de 4,3% en 2009 puis de 6,5% en 2010. 

Les pays du G7 (Canada, France, Allemagne, Italie, Japon, Royaume-Uni et Etats-Unis) connaîtront quant à eux ce léger effet de reprise, avec des dépenses publicitaires attendues en baisse de 6,4% en moyenne en 2009 puis de 5,5% en 2010. 

"Les pays du Bric (Brésil, Russie, Inde, Chine) devraient stimuler la reprise", selon le rapport, grâce notamment à "l'impulsion économique de la Chine" et à "la demande en publicité de la Russie".

 Internet tirera son épingle du jeu dans cette crise: les investissements dans la publicité numérique représenteront 15% du total en 2010, contre 10% en 2007.