Le hard discount donne des signes d'essoufflement

En terme de part de marché, le hard discount continue de progresser en France. De janvier à septembre 2005, elle s'est en effet établie à 13,7% contre 13,3% un an plus tôt, selon une étude d'ACNielsen, présentée à l'occasion d'une conférence organisée par le journal spécialisé LSA. Mais tous les indicateurs ne sont plus au vert. Ainsi, le chiffre d'affaires des magasins hard-discount a baissé de 1% en 2005 par rapport à 2004, relève AC Nielsen. De son côté, TNS Worldpanel a "constaté une baisse générale de fréquentation". "C'est un phénomène qui dépasse les frontières françaises, avec un ralentissement de croissance en Espagne, et un net ralentissement en Grande-Bretagne et Allemagne", précise ce dernier cabinet. L'explication? La concurrence féroce des hard-discounters et la contre offensive des enseignes classiques via les promotions, les cartes de fidélisation et surtout, les marques distributeurs. A en croire TNS Worldpanel, Carrefour aurait ainsi été le grand gagnant de 2005 : il aurait récupéré "43% des chutes de chiffre d'affaires des enseignes hard-discount".