La presse a gagné des lecteurs l’an dernier

L’année 2007 et son lot de consultations électorales ont boosté la presse écrite. Celle-ci a grignoté des lecteurs. Les quotidiens progressent de 1,9%, les magazines de 1,2%. Les quotidiens gratuits s’envolent de 6,6%.

Que des gagnants ou presque : du Monde à Libération, du Figaro à La Tribune en passant par Marianne, Closer ou 20 minutes, la plupart des journaux et magazines ont vu leur audience progresser l’an dernier. C’est là l’enseignement majeur de l’étude Audipresse qui mixe deux enquêtes, l’une menée par AEPM pour les magazines et l’autre par EPIQ pour les quotidiens. « On n’avait pas vu cela depuis dix ans » note d’ailleurs Xavier Dordor, le DG d’Audipresse. Est-ce là l’effet Sarkozy, au vu de l’impressionnante couverture médiatique dont le chef de l’Etat a fait l’objet depuis plus d’un an ? En partie, mais pas seulement. Explications au-delà du phénomène d’accélérateur joué par la campagne présidentielle.

Toutes les familles profitent de la bonne conjoncture

L’audience de la "presse mag" a grignoté en moyenne 1,2% en 2007 par rapport à la période été 2006/été 2007. Si bien que désormais 97% des Français de plus de 15 ans lisent au moins un titre par mois, fût-il dédié aux programmes TV. Les hebdos ont toujours autant la cote (+1,5%) tout comme les bimensuels (+3,8%) et les bimestriels (+1,9%), mais ce sont surtout les hebdos régionaux et les quotidiens gratuits qui affolent les compteurs : les premiers grimpent de 8,8% et les seconds de 6,6%. Et les quotidiens nationaux ont enrayé leur déclin (+0,2%). Si bien qu’actuellement 22,7 millions de Français lisent au moins un quotidien. Soit environ 46% des plus de 15 ans. Par famille, les titres de la presse d’information et ceux de la presse économique et patrimoniale affiche des bonds de 4,2% et 5,6%.

Le web n’a pas cannibalisé le papier

Ceux qui surfent le plus sur la Toile sont aussi les plus gros consommateurs de presse. Ceux qui se connectent le plus lisent ainsi 7,9 magazines par mois en moyenne. Soit 16% de plus que la moyenne. Comme quoi, le "print" et le net peuvent non seulement coexister mais se renforcer mutuellement.

Les gratuits caracolent en tête

La presse gratuite s’est non seulement imposée en France mais a réussi à supplanter les poids-lourds établis. Cette famille progresse de 6,6%. 20 minutes est devenu le 1er quotidien du pays avec 2,53 millions de lecteurs chaque jour. Il est talonné par Metro et ses 2,32 millions.

Le top 5 des magazines

Les titres se déclinent de plus en plus comme des marques fortes

L’Equipe, Le Monde, Le Figaro. Au-delà de leurs quotidiens éponymes, ces trois titres capitalisent désormais largement sur les autres supports de leur offre (site internet, magazine). Le premier affiche ainsi 7,46 millions de lecteurs au compteur. Le deuxième en revendique un million de moins (6,5 millions) et le troisième, trois de moins (4,5 millions) à égalité avec 20 minutes.

Les Français consomment la presse de manière très variée

La lecture des quotidiens ou des magazines n’obéit pas à un rituel ou à un mode de consommation identique et immuable. Les Français lisent en fait tout au long de la journée, et même tard dans la soirée. Ainsi, 40% des lecteurs prennent leur journal en main après 18 heures ! Cela dit, quelques tendances émergent : on prend et reprend son quotidien en moyenne entre 2 et 3 fois, on le parcourt davantage chez soi plutôt qu’au travail. Et surtout, on ne le consulte quasiment jamais dans les transports. Exception faire évidemment des gratuits, lesquels sont distribués généralement aux points d’entrée et de sortie des transports en commun. Au rayon des magazines, les femmes devancent légèrement les hommes avec une moyenne mensuelle de 7,5 titres contre 6,2. Mais les deux groupes les lisent de préférence au domicile (82% des cas) ou dans leur cercle amical et familial (7%).