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Le 1er distributeur au monde de produits électroniques a bouclé un accord à quelque 2 milliards de dollars avec le vendeur britannique de téléphones portables Carphone Warehouse. Une manière pour l’américain de s’ouvrir les portes du colossal marché européen.
Alors qu’il vient tout juste de monter une co-entreprise à 50/50 de 2,1 milliards de dollars avec le britannique Carphone Warehouse, dont il détient du reste environ 3% depuis sept mois, l’américain Best Buy se prend à rêver désormais d’un destin européen plus conséquent. Selon le Financial Times, le n°1 mondial de la distribution de produits électroniques (téléphones, PC, logiciels…) grand public pourrait en effet désormais s'attaquer à trois marques phares du Vieux Continent : MediaMarkt en Allemagne, Currys & Comet en Grande-Bretagne et la Fnac en France. On évoque aussi Kesa (Darty) outre-Manche.
Le groupe au logo en forme de ticket jaune est précisément une sorte de mix entre la Fnac et Surcouf, dont le point fort réside conjointement dans une offre de services techniques (avant et après-vente) performante et un positionnement prix attractif. Dernièrement, il s’est aventuré en Chine et au Canada. Et demain, le 11ème distributeur américain toutes catégories confondues projette de s’immiscer au Mexique et en Turquie.
En attendant, il vise l’Europe et plus spécialement certains des autres pays où est déjà implanté son partenaire britannique Carphone sous sa marque The Phone House : la France, l’Allemagne ou encore l’Espagne. Bien que le directeur international du géant américain soit resté évasif, les ambitions européennes de Best Buy sont réelles. Un analyste de Sanford Bernstein note d’ailleurs qu’il attend du groupe dirigé par Brad Anderson des « investissements substantiels pour consolider un tel business ».
La firme de Richfield (Minnesota) a il est vrai les moyens de ses ambitions : elle pèse 17,5 milliards en bourse, affiche un chiffre d’affaires de 40 milliards et revendique quelque 2,2 milliards de profits via un réseau de plus de 1300 magasins. Bref, c’est un mastodonte qui n’a pas vocation à se limiter au 2400 boutiques de Carphone Warehouse. Car, selon le duo, le marché européen potentiel de l’électronique grand public, quoique dur, flirterait avec les 90 milliards de livres, soit 175 milliards de dollars !
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