H&M mise sur Stella McCartney

09/11/2005 12:42:00 - L'Expansion.com

Après l'opération « Lagerfeld » à l'automne 2004, H&M récidive cette année avec un nouveau « grand » nom de la couture, Stella McCartney. La fille de l'ex-Beatle, Paul McCartney, signera en effet une collection limitée à des prix serrés, disponible dès demain jeudi dans quelque 400 magasins du groupe suédois, répartis dans 22 pays. La ligne dessinée par Lagerfeld s'était littéralement arrachée (en quelques minutes) et avait permis de doper les ventes du distributeur nordique. Selon un analyste l'effet Lagerfeld s'était ainsi traduit par 6 à 8 points de croissance en novembre 2004. Stella McCartney s'est surtout révélée au grand public il y a quatre ans, lors du lancement de sa marque en partenariat avec Gucci. Aujourd'hui, elle est présente dans 43 pays.

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