eBay se lance dans la publicité contextuelle

Rien ne va plus entre eBay et Google. Tandis qu'eBay prépare un réseau de publicité contextuelle, concurrent de Google AdSense, Google répliquera fin juin avec GBuy, une plate-forme de paiement qui s'attaquera à PayPal.

Cette fois, eBay part seul à l'abordage. Un mois à peine après avoir conclu un « partenariat stratégique pluriannuel » avec Yahoo, le leader des enchères s'apprête à ouvrir le deuxième volet de sa riposte à la « menace commune » Google, en lançant son propre réseau de publicité contextuelle. Baptisé AdContext, référence à peine voilée au AdSense qui fait les beaux jours de son rival, le système affichera des bandeaux sur une galaxie de sites partenaires chargés d'amasser du trafic vers toutes les déclinaisons d'eBay. Cependant, au lieu de contenir du texte et un lien vers d'autres sites, comme la publicité contextuelle de Google, ces bandeaux afficheront des enchères en cours sur eBay, sélectionnées automatiquement pour coller au mieux avec le contenu de la page où elles seront affichés. Par exemple des enchères d'ordinateurs pour un site d'informatique ou de DVD pour un site de cinéma. Autre différence avec Google : AdContext ne permettra pas aux clients d'eBay d'enchérir sur des mots-clés, tout étant géré automatiquement. En retour, les sites Internet affiliés recevront une portion du prix d'introduction de l'objet, ce qui devrait rendre le système populaire sur les blogs et les autres sites de taille moyenne à la recherche de revenus.

Le lancement d'AdContext intervient après l'accord avec Yahoo qui portait déjà en partie sur la bandeaux publicitaires. Fin mai, eBay s'était engagé à se fournir uniquement en publicité graphique et contextuelle chez son nouveau partenaire, tandis qu'en contre-partie, Yahoo annonçait l'intégration prochaine de PayPal dans ses services. Pour eBay, il s'agissait aussi de positionner au mieux son système de paiement, en attente d'un nouveau concurrent développé par… Google. Testé depuis la fin 2005 sur son service de petites annonces, GBuy fera office de porte-monnaie électronique et de plate-forme de paiement pour Google et ses sites partenaires, labellisés « GBuy ». Ainsi, Google pourrait facilement enrichir ses connaissances sur les pratiques d'achat des internautes et constituer une gigantesque base de données. S'il ne modifie pas la grille tarifaire en vigueur durant la période de test, le moteur de recherche, toujours en quête de diversifier ses revenus, prélèvera 25 cents plus 2,5% du montant de la transaction, soit un peu moins cher que ce que demande PayPal.