Stop pub: pour dire halte à la publicité

La publicité non adressée représente 830.000 tonnes d'imprimés par an. Apposé sur les boîtes aux lettres, l'autocollant "Stop pub" lancé mercredi par le ministère de l'Ecologie pourrait l'alléger de 40.000. Tous ne semblent pourtant pas disposés à l'adopter

Hypermarchés, livreurs de pizzas, agences immobilières… Ils ont tous en commun d’inonder notre boîte à lettres de prospectus. Soit en moyenne 40 kg par ménage et par an, qui finissent à la poubelle, entraînant d’importants coûts de collecte et de recyclage pour les municipalités. Et même si ces 830 000 tonnes au total de COUNS (Courriers non sollicités) sont recyclés, leur impact sur l’environnement est loin d’être neutre. En effet, la ration annuelle de publicité d’un ménage nécessite 20 à 40 kg de bois, 200 à 600 litres d’eau, 120 à 240 KwH d’électricité, des adjuvants et colorants, de l’encre et des métaux lourds. La solution ? Réduire à la source le nombre d’imprimés non sollicités. Pour tenter d’y parvenir, le ministre de l’écologie Serge Lepeltier a lancé mercredi, jour de l’ouverture de la « semaine du développement durable, un million d’autocollants «Stop pub». La Fédération des entreprises du commerce et de la distribution (FCD) lancera elle aussi au mois de septembre un million et demi de ses propres autocollants à destination des usagers. Apposés sur les boîtes aux lettres, ils permettront de dire non aux imprimés publicitaires non adressés. Un barrage que le Syndicat de la Distribution directe respectera, comme il l’a annoncé mercredi.  

Pour l’instant, il ne perdrait d’ailleurs que peu de «clients». Car selon le ministère de l’Ecologie, seuls 5% des Français adopteraient ces autocollants, un chiffre faible comparé à celui des Belges qui sont 15 à 20% a utiliser le «Stop pub» depuis déjà plusieurs années. En fait en France, on apprécie le courrier non adressé : selon une étude Sofres 2002, «90% des Français le lisent». La CFDT quant à elle à d’autres raisons de dénoncer ce qu’elle qualifie de «coup de pub anti-social». Selon elle, le lancement de «Stop pub» s’est fait «sans que la concertation avec les professionnels de la distribution de la publicité ait abouti». Par ailleurs arguant que la distribution directe représente près de 50 000 emplois, la CFDT accuse le ministère de l’Ecologie de «mépriser totalement les conséquences économiques et sociales d’une telle mesure». Enfin la Poste rappelait récemment que la distribution de prospectus assure un gros revenu à l’établissement public ainsi qu’un supplément de salaire aux facteurs qui l’effectuent. Lancé en ouverture de la semaine du développement durable, qui prône la préservations de nos ressources à la fois en matière d’environnement mais aussi de social, l'autocollant Stop-pub fait partie du millier d'actions et de démarches "durables" labellisées par le ministère de l'Ecologie.