Nokia face à l'érosion de ses parts de marché

Le numéro 1 mondial des portables a vu sa part de marché chuter de 5 points au premier trimeste alors que les ventes mondiales bondissaient de 40%. Sa contre-attaque? Des prix cassés et une floppée de nouveaux modèles.

Les ventes mondiales de téléphones mobile ont littéralement explosé au cours du premier trimestre 2004, progressant de plus de 40%, selon le cabinet d’études américain Strategy Analytics. Au total, 153 millions de téléphones portables ont été vendus dans le monde. Mais ce boom n’a pas profité à tous les acteurs du secteur. En effet, le finlandais Nokia, leader mondial du marché, a vu sa part de marché fondre de plus de 5 points en trois mois, passant pour la première fois sous la barre des 30%. Avec 44,7 millions de terminaux écoulés sur les trois premiers mois de l’année 2004, la part de marché du finlandais est de 29,2%, contre près de 35% sur l’année 2003.

Une baisse que le groupe veut stopper au plus vite, et notamment en cassant les prix de ses produits. Selon le Financial Times, qui cite des vendeurs de mobiles, Nokia aurait diminué de près de 25% le prix de vente en gros de ses terminaux d’entrée de gamme. Par contre, les mobiles plus élaborés, incluant écrans couleur, appareil photo et accès Internet, seront vendus au même prix. Une initiative motivée par la concurrence, qui a su mieux profiter de l’engouement du public pour les téléphones multimédias, mais qui est loin de faire l'unanimité chez les analystes du secteur. Nombreux sont ceux qui estiment que cette baisse est une erreur, car elle met en péril les marges du groupe sur le long terme. Une vision des choses que ne partage pas Jorma Ollila, Pdg de Nokia, qui ne s'attend pas "à des marges dramatiquement basses".

Dans le même temps, le groupe va lancer une vaste offensive commerciale cette année, en mettant sur le marché une quarantaine de nouveaux modèles pour "boucher les trous dans sa gamme", a indiqué le Pdg du finlandais. Une demi-douzaine d'entre eux seront muni de clapets, alors que le groupe n'en possède pas pour l'instant dans sa gamme.

Le recul de Nokia sur le marché mondial des mobiles fait donc les affaires de l’ensemble de ses concurrents, au premier rang duquel se trouve Motorola. Le fabricant américain a vu sa part de marché augmenter de 2% sur le premier trimestre, à 16,5%, profitant d’une reprise du marché américain avec ses combinés multimédias à clapets «iDen». Le groupe a d'ailleurs multiplié par 3,5 son bénéfice net sur la période, à 609 millions de dollars, alors que ses ventes ont augmenté de 42%. De son côté, le sud coréen Samsung confirme sa place de troisième sur le marché des mobiles, avec une part de 13,1% au premier trimestre, contre 10,8% sur l’ensemble de 2003.