Le low cost s'invite dans l'hôtellerie londonienne

L'hôtel Hoxton invite ses futurs clients à revenir régulièrement pour profiter de son incroyable promotion : 1 livre pour une nuit dans ce quatre étoiles situé au cœur de Londres.

« Ouvrez l'œil » : sur son site Internet, l'hôtel Hoxton invite ses futurs clients à revenir régulièrement pour profiter de son incroyable promotion : 1 livre, soit 1,5 euro pour une nuit dans ce quatre étoiles situé au cœur de Londres, qui offre la télévision à écran plat incrustée dans le mur, un accès wi-fi gratuit, du lait frais et des couettes en duvet de canard. En fait, 600 places seulement avaient été gardées à ce prix là. Mais ce prix d'appel cache des tarifs encore très bas pour l'une des capitales les plus chères d'Europe. Le fondateur, Sinclair Beecham, a appliqué les méthodes de l'industrie low cost : plus les réservations se font à l'avance, moins les prestations sont chères. Après avoir vu partir toutes les chambres à 1 livre, il y a eu également une razzia sur celles à 29 livres. Les prix actuels varient de 59 à 79 livres pour une réservation en fin d'année. Cela reste bien inférieur au prix moyen d'une chambre dans un hôtel de confort équivalent à Londres, qui s'établit à 128 livres environ, selon une moyenne de l'institut d'études PKF. Sinclair Beecham, qui a investi 17 millions de livres dans l’établissement, soit 25 millions d'euros, se vante de « se conduire en client, pas en hôtelier » pour pouvoir offrir de tels tarifs. Il est vrai que l'homme n'est pas radin : exit le mini bar, il propose des en-cas et boissons au prix normaux du commerce, dans une boutique située à la réception. Et des appels téléphoniques à l'étranger à prix réduits. "Savez-vous combien cela coûte d'appeler une minute en Amérique? demande-t-il. Deux pence. Alors pourquoi est-ce que je ferais payer deux livres cinquante?".